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(2025年6月6日,上海)MUJI無印(wúyìn)良品(yìnliángpǐn)(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆(dàlù)20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从(cóng)上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市(chéngshì),与中国消费者相伴(xiāngbàn),成为良感生活的一部分。

MUJI营造(yíngzào)的让人感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与(yǔ)了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并(bìng)善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成(xíngchéng)了良好的共振。MUJI由衷地(dì)感谢中国市场、消费者对品牌(pǐnpái)的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接(yíngjiē)下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入生活日常(rìcháng)

2005年,MUJI进入中(zhōng)国大陆(dàlù)。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现(tǐxiàn)在商品、店铺、品牌(pǐnpái),和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人(rén)们的生活日常。MUJI用(yòng)超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与(yǔ)物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费(xiāofèi)趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然(zìrán)的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合当下消费价值观(jiàzhíguān)的生活提案,用(yòng)自然材料或者不过度打扰(dǎrǎo)自然的方式生产的商品,让人们回归(huíguī)最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并(bìng)喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化(xiàndìhuà)战略,MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中(zhōng)国(zhōngguó)故事。自(zì)2019年开启并持续(chíxù)推进现地化战略,MUJI为中国市场(shìchǎng)专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列(xìliè)、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造(zhìzào)到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货(záhuò)商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔床品系列(xìliè)

MUJI中国现地开发的OBP再生(zàishēng)素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)方式融入(róngrù)中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级(shēngjí)与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会(shèhuì)公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更(gèng)丰富的资源(zīyuán),提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是(shì)MUJI最重要的海外市场。在(zài)这里,我们(wǒmen)与中国市场共(gòng)成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼(jiān)董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际(dàoláizhījì),MUJI筹备了丰富的市场(shìchǎng)活动,邀请消费者共同庆祝(qìngzhù)这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销(chàngxiāo)的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册(chéngcè),MUJI将于6月(yuè)下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季(jì)”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕(kāimù),并依次在(zài)上海、深圳及北京进行巡展(xúnzhǎn);MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动海报(hǎibào)

MUJI深耕中国20年经历了经济的高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导(chàngdǎo)的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影(tóuyǐng),而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每个(měigè)习以为常的瞬间传出(chuánchū)回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声(shēngshēng)相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望(měihǎoyuànwàng),更是让每一个你和我都可以感受(gǎnshòu)得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌(pǐnpái)大事记】

· 株式会社良品计画(jìhuà)在中国上海设立全资(quánzī)子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店(diàn)铺南京西路店在(zài)上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦城店(chéngdiàn)开业,总商品种(zhǒng)类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次(shǒucì)入驻东北地区。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在杭州万象城(chéng)举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲(zhǔjiǎng)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次入驻昆明(kūnmíng)、常州(chángzhōu)、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次(shǒucì)承办)开启,约4824件作品参赛,创(chuàng)历届最高(zuìgāo)。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆店铺数达到(dádào)100家。

· 成都(chéngdū)太古(tàigǔ)里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺(diànpù),属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店正式运营。

· 于上海南岸艺术中心(zhōngxīn)举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展(kāizhǎn)当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和(hé)Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到(dào)全新的(de)购物体验。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無(wú)印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵(xīnlíng)、地域之相互间纽带的各种(gèzhǒng)生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京开业(kāiyè),其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家。

· 中国(zhōngguó)本地商品开发(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远(yuǎn)机位候机(hòujī)区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(fúwù)(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列(xìliè),助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破300家。

· 推出中国现地(dì)开发的凉柔系列。

· 首家农场概念(gàiniàn)店,上海前滩太古里旗舰店开业(kāiyè)。

· 首家可(kě)持续概念店,上海(shànghǎi)静安嘉里店开业。

· 首次(shǒucì)亮相中国国际进口博览会。

· 国内面积最大的(de)旗舰店,北京朝阳大悦城店开业(kāiyè)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列(xìliè)服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品所有(suǒyǒu)的(de)活动以顾客为中心,真诚营造良感(liánggǎn)生活,通过经营活动让所有伙伴(huǒbàn)幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。