从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在经历一次结构性(jiégòuxìng)变化。

曾经主打送礼属性的冬虫夏草，正在(zhèngzài)向“常态化、日常化”消费过渡。原因不复杂——消费人群变了(le)、消费动机变了、对(duì)品质的要求也变了。

而(ér)在这种(zhèzhǒng)变化的临界点上，我留意到一个品牌的节奏走得很稳——东阳光鲜虫草。

这不是一个新品牌，背后是做了17年冬虫夏草研究的东(dōng)阳光集团(yángguāngjítuán)。但它真正被更多行业人(rén)注意，还是因为这几年它在供应链、产品结构和渠道复制上的持续动作。

用十几年时间(shíjiān)解决冬虫夏草最难的问题，不容易

但冬虫夏草的(de)确是个好东西，市场对它的需求并没变。问题就变成(biànchéng)了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东(dōng)阳光用(yòng)了将近十年，在湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态繁育体系。

没有催熟，而是用高度(gāodù)模拟高原环境的(de)方式，在尊重冬虫夏草的自然生长规律的前提(qiántí)下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌还是那个菌，蝙蝠蛾幼虫(yòuchóng)没有换，温湿度、光照也都是对标自然生境来调控的。

它(tā)能全年出草，年产超60吨

冬虫夏草行业以前(yǐqián)最怕两件事：掺假和售假。消费者很难判断(pànduàn)它的真伪和品质。

东阳光通过标准化流程，解决(jiějué)了行业的这(zhè)两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时内进入锁鲜/保鲜流程，更大程度减少活性(huóxìng)成分流失；并且全流程 12道精研工序(gōngxù)，建立 10 项以上检测指标。

一个标准化产品结构这对于任何一个想要做渠道或品牌输出的人来说，都(dōu)是更有(yǒu)价值的底层能力。

门店落地是有系统的，不是拍脑袋(nǎodài)的扩张

很多人(rén)不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国 150 多个(duōgè)城市落地了350+门店，而且大多(dàduō)是商业体、社区与核心街区等中高频场景。

因为它说明了这个品牌的产品(chǎnpǐn)结构和运营节奏已经跑过试错阶段，开始稳定下沉，并具备区域(qūyù)放大的能力。

更关键的是，它现在正式(zhèngshì)开放区域合作。

如果你(nǐ)是做健康、滋补、线下(xiànxià)零售或者有社区资源的人，不妨了解一下。这是(zhèshì)一个有上游、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找你卖产品”的品牌。

这是个值得被认真考虑的(de)时点

如果我们相信冬虫夏草不会是昙花一现，那一定有人会用工业化逻辑(luójí)把它(tā)带入“下一个阶段”。

目前看，东阳(dōngyáng)光鲜虫草正在构建这样一条路径。不是靠情怀，也不是靠补贴，而是(érshì)靠真正的系统化能力。